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近年来，互联网持续震动着全世界各个行业以至于整个经济规则。在中国，以小米为代表的各类“互联网思维”轰轰烈烈地颠覆着各个行业。而这一切的一切，凯文凯利早就通过这本小书轻松写定。《新规则，新经济》一书介绍互联网时代，互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。

前言 新经济来临

1 拥抱集群：去中心化的力量

2 回报递增：胜利连着胜利

3 普及，而非稀有：丰富产生的价值

4 追随免费之道：唯有慷慨才能在网络中胜出

5 优先发展网络：网络繁荣带来成员繁荣

6 不要在逗留：成功之后，回退

7 从地点到空间：制造巨大的差异

8 和谐不再，乱流涌现：找寻失衡状态中的持续性

9 关系技术：始于技术，终于信任

10 机遇优于效率：与其解决问题，不如寻求机遇

结语 财富无处不在

新经济的新规则

致谢

参考书目

凯文·凯利(Kevin Kelly)，被人们亲呢地唤作“KK”，出生于1952年。他是有名杂志《连线(Wired)》的创始主编，也常被看作是“网络文化(Cybercutture)”的发言人和观察者。他犹如硅谷当中的一位“游侠”，当媒体聚焦子某种具体应用、聚焦于路演和IPO、聚焦于科技公司市值的时候，他却一如既往地将目光投向了广袤的未来――这位睿智的未来学家早在20世纪90年代初的时候就预见了Web2．0时代的到来，预见了“去中心化”的互联网发展趋势。

他，发起了全世界第一届黑客大会；他的作品被电影《黑客帝国》(Matrix)导演安迪？沃卓斯基列入书单，成为演员推荐阅读作品；他讨厌苹果公司前CEO乔布斯，但也不能阻挡乔布斯是其刊物的忠实拥趸。

他，是硅谷的预言家。1994年，他预言了Web2．0时代的到来：2012年，他继续预言：在“人机合一”的Web3．0时代，苹果和谷歌的霸主地位将被动摇，而微软将会是第一个消失的IT巨头。

代表作：《失控》《技术元素》

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我们常用当今时髦的东西来预测未来。现在，软件和娱乐公司有着可观的效益，因此我们就认为它们就是典范。加州大学的经济学家Brad DeLong有个关于经济史的浅显易懂的理论。他说，经济的各个部门就像电影明星一样，会一时间大红大紫然后又销声匿迹。美国的经济史可以说是个“英雄”产业的演兵场，一开始出现时是无名小辈，然后英雄救美般地创出经济奇迹，“拯救”了整个经济，从而作为经济明星红极一时。在九十年代，汽车工业就是这样的英雄：不可思议的发明大批涌现，许许多多汽车公司应运而生，生产力扶摇直上。那时，真是又狂热又振奋人心。可是后来，英雄主义消亡了，汽车工业变得庞大、单一、枯燥，却又利润可观。在DeLong的眼里，新来的英雄救世主是信息、通讯和娱乐的联合体。现在，软件和通讯领域是最勇猛的，他们像变戏法一样取得一次又一次成功，风风火火地不断创新，上演着一幕幕的经济奇迹。计算机万岁！

因为技能组合限制（或捍卫）了一个组织，创立一个组织比变革一个已经既成的组织更简单。

在边缘地带，新生事物并不必要去对抗旧秩序的惰性；它们大多相互竞争。边缘地带让新生事物在不必反抗高度进化的事物中，获得了改进自身缺陷的时间。然而，一旦改善之后，它们会快速地横扫旧秩序，成为占支配地位的大多数。

这就是臭鼬模式的逻辑。远离公司的中心安排一个工作小组，让他们能够独立运行，不会被公司已有的成就所淹没。不要给他们业绩压力，直到他们产生新奇的点子。然后把这些点子介绍到中心。偶尔这些点子就会盛行起来成为新标准。

成功是一种惰性。

在工业经济中，成功会受自身的限制，它遵循的是回报递减的定律。在网络经济中，成功是自我增强的，遵循的是回报递增的定律。

在企业经营中，不论是工业还是网络，总是有一个转折点的，过了这个转折点，成功便一发不可收拾。

用少数几个大获成功的来补偿许多失败的。工业企业家们最厌恶的就是这种彩票式的经济模式，但是网络经济就是这样运作的。

当今，对任何一个购物者最明智的建议就是，直到你实际需要它之前的六十秒钟再去购买。

书籍介绍

近年来，互联网持续震动着全世界各个行业以至于整个经济规则……在中国，以小米为代表的各类“互联网思维”轰轰烈烈地颠覆着各个行业……而这一切的一切，凯文凯利早就通过这本小书轻松写定。《新规则，新经济》一书介绍互联网时代，互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。