高校视觉传达设计系列·报刊广告设计 下载 网盘 txt 地址 rtf kindle docx pdf

　　“高等院校视觉传达设计系列教材”集合了目前视觉传达设计专业的主要课程，课程间相互依托，形成了合理的、独具特色的课程体系，并在多年的教学实践中得到了具体的体现，收到了良好的效果。

本书为其中一册，介绍了报刊广告设计的基本知识，包括：报刊广告的媒介特征及版式、报刊广告的设计表现、报纸广告设计、杂志广告设计等。还对报刊广告设计学生作品进行了解析。

章 报刊广告设计概述

节 报刊广告设计的课程设置

一、教学目的

二、教学目标

三、教学内容

四、教学进程

五、教学方法与手段

六、作业要求

七、考核标准

第二节 报刊广告设计

第三节 报刊广告的起源与发展

第二章 报刊广告的媒介特征及版式

节 报纸广告的媒介特征

一、广泛性与针对性

二、内容丰富详细

三、传播快速与连续性

四、计划性

五、突出性

六、高度信赖性

第二节 报纸广告的栏式

一、报纸的幅面

二、报纸广告的分栏

第三节 杂志广告的媒介特征

一、有效性长

二、针对性强

三、信息丰富

四、印刷质量高

第四节 杂志广告的栏式

第五节 DM杂志广告

一、关于DM

二、DM杂志广告与其他期刊的区别

三、DM杂志广告的分类

四、DM直投广告的特点

五、DM系列广告欣赏

第三章 报刊广告的设计表现

节 报刊广告的图形设计

第二节 报刊广告的文字设计

一、报刊广告的标题设计

二、报刊广告的标语设计

三、报刊广告的正文设计

四、报刊广告设计的其他要素

第三节 报刊广告的编排设计

一、报刊广告的文字处理

二、报刊广告的图像编排模式

第四章 报纸广告设计

节 报纸广告的设计表现

一、报纸广告设计表现的基本原则

二、报纸广告设计的创意

三、报纸广告设计的创意与审美

四、报纸广告设计表现的连续性

五、报纸广告设计应注意的问题

第二节 报纸广告的版面编排

一、版面编排设计

二、版面编排与视觉流程

第五章 杂志广告设计

节 杂志广告设计的表现形式

一、杂志广告的形式

二、独特的杂志广告语言

第二节 杂志广告的版面编排

一、不同制式的版面编排

二、与报纸广告版面编排的不同之处

第六章 报刊广告设计学生作品解析

节 商业广告篇

一、乐天”超醒“口香糖

二、104人力银行

三、雅虎搜索网站

四、光明风味奶酪

五、吉列剃须刀

六、法拉利跑车

七、远洋干海产品

八、远洋烤鱼片

第二节 公益广告篇

一、我们的空间

二、“中西文化交流展”广告

三、公益广告请勿危害他人健康

四、公益广告保护动物

五、公益广告多多？益善？

六、公益广告保护野生动物

七、公益广告反战

八、公益广告遵守交通规则

第七章 报刊广告设计经典案例欣赏

节 案例分析

一、日清大豆油系列广告

二、家世界超市系列广告

三、三星电子产品系列广告

四、网通奥运形象系列广告

第二节 经典广告欣赏

参考书目

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书籍介绍

《商品包装设计》内容简介：“高等院校视觉传达设计系列教材”集合了目前视觉传达设计专业的主要课程，课程间相互依托，形成了合理的、独具特色的课程体系，并在多年的教学实践中得到了具体的体现，收到了良好的效果。

《商品包装设计》为其中一册，介绍了商品包装设计的基本知识，包括：商品包装设计的要素与形式；商品包装设计的材料；商品包装设计的工作流程；商品包装设计的创意表现；商品包装设计的印刷与工艺等。