顶层动漫营销 吴志铭 著 下载 网盘 txt 地址 rtf kindle docx pdf

你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？什么是“顶层设计+动漫营销”？什么是营销投机？什么是营销投资？你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？世界上很伟大的IP是什么，世界上很伟大的品牌是什么？为什么广告公司大多数不给自己做广告？你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？为什么脑白金十年如一日做一样的广告？周星驰的《美人鱼》票房靠前的秘密是什么？、国美、苏宁为什么都换新logo？……看完吴志铭著的《顶层动漫营销》，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到靠前的增长。

01 投资思维与顶层动漫营销三核心

巴菲特的秘密与皮克斯的伟大――投资思维与“顶层动漫营销”三核心

一、IP、投资与顶层动漫营销

二、顶层动漫营销三核心

降低成本

复利效应

跨界增值

思考：为什么脑自金的广告十几年如一日？

02 为什么叫顶层动漫营销

周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》――为什么叫顶层动漫营销

一、IP之魔力

二、符号就是IP？

三、动漫营销与IP营销

四、顶层动漫营销与动漫营销

五、顶层设计与顶层动漫营销

思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？

03 品牌要重新做“人”

世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起――品牌要重新做“人”

一、猫狗之争

二、品牌要重新做“人”

三、品牌“做人”之冰与火

我叫江小白

深圳文博会的孔子

小茗同学与黄小柠

思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？

04 看企业营销撞车之殇

史玉柱说：“广告最怕变，积累不能丢。”――看企业营销撞车之殇

一、产品撞车――抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？

二、营销撞车――抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？

三、代言撞车――抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？

不能产生复利

风险不可控

新《广告法》约束

思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销最有投资思维？

05 揭开广告圈的真相

皇帝的新装――揭开广告圈的真相

一、“产销为王”论

二、USP理论

“白加黑”，白天白片，晚上黑片

乐百氏，27层净化

金龙鱼1：1：1

失效分析

三、品牌形象论

万宝路

OPPO

失效分析

四、定位理论

怕上火喝王老吉

香飘飘，连续靠前

就送脑白金

失效分析

五、视觉锤理论

失效分析

思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？

06 “互联网+”时代要顶层动漫营销

07 玩转顶层动漫营销

08 顶层动漫营销应用观察

09 浅谈顶层动漫营销的误区

10 关于顶层动漫营销的若干问题

附录1 星际小蚂蚁顶层设计欣赏

附录2 文铭品牌营销工具

吴志铭，“顶层动漫营销”人，毕业于华南理工大学，为广东营销学会理事，历任广州文铭广告有限公司总经理、广州麦杨广告策划有限公司总经理、重庆云启影视动画制作有限公司总经理，带领团队在IT数码、汽车、地产、化妆品等品牌整合传播领域与数字整合营销传播领域取得优异成绩，为联想、三星、索尼、万科、创维酷开等靠前靠前品牌与产品提供市场营销、品牌运营等服务，帮助众多企业从零开始构建品牌系统并长期维护，同时协力众多成长型品牌完成上市，实现销售业绩倍增。

作为靠前“顶层动漫营销”人，吴志铭先生创造性地提出用投资的思维做营销，是业内少有的既拥有丰富的品牌营销管理与企业顶层设计实战经验，又具备形象IP运营与动漫营销实战经验的专业人士，多次受邀出席省、市级组织的行业会议，为企业讲解分享“顶层动漫营销”操盘思路，为企业品牌升级转型、营销手段创新提供切实有效的、具投资价值的思路和服务。其参与的原创星际小蚂蚁，仅一年多的时间构建并落地以内容（动画+电影）、平台（微信+APP）、终端（乐园+幼儿园）、产品（实体+虚拟）四大板块连接非遗等代表性中华文化的小蚂蚁动漫中华文化生态IP。

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前言

为什么写这本书？    “互联网+”的需要    这是一个最坏的时代，也是一个优选的时代！    互联网以靠前的速度，破坏着整个商业世界，又重构着整个商业世界！它埋葬了无数违背时代趋势的企业，它又赋予了无数传统企业涅槃重生的机会，它更让无数蚂蚁把大象踩在脚下，成为令人注视的独角兽！    的政府工作报告中指出，“互联网+”上升为国家战略，一股“+”的热潮已席卷全国。可以预见，在5年之内，绝大多数的商业行为、商业主体，都将“+”在一起，变成一个新的商业世界。    你、我、他，都需要适应与拥抱这个新世界。    但，无论是工业革命、信息革命、互联网革命，还是“互联网+”革命，变的只是实现商业目的的效率和途径，物理世界的存在方式没变，营销的本质没变，商业的本质没变。本质是道，其他是术。有道无术，其胜难期；有术无道，其败不远。    “互联网+”提供的是一种新的连接方式而不是新的媒介工具，如果还是将基于传统思维的营销方式搬到互联网上，那以前怎么失败的，现在就怎么失败。    在“互联网+”时代，大众创业，万众创新，简单的“020”就是“+”？什么是真正的“+”？怎么才能真正的“+”？    思考这个问题的时候，就有了这次写作。