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本书打破了以往谈营销大多面向企业的特点，不仅重视旅游业发展中的企业营销，而且重视区域旅游组织在整体营销中的协调和推动作用。

第1章 旅游与营销

第2章 环境与资源分析

第3章 区域目标与区域策略

第4章 目标市营销与定位策略

第5章 旅游产品策略

第6章 定价策略

第7章 旅游分销系统

第8章 旅游形象策划与促销

第9章 旅游业的相关行业

第10章 区域组织与管理支持系统

案例索引

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编辑推荐

本书打破了以往谈营销大多面向企业的特点，不仅重视旅游业发展中的企业营销，而且重视区域旅游组织在整体营销中的协调和推动作用。

书籍介绍

内容简介

旅游营销是旅游业的一种经营哲学，从区域进行旅游

产业规划及企业进行旅游产品开发之始，营销观念就应该

贯穿于产业发展的整个进程之中。

本书打破了以往谈营销大多面向企业的特点，不仅重

视旅游业发展中的企业营销，而且重视区域旅游组织（地方

政府和行业协会）在整体营销中的协调和推动作用。

由于旅游业及旅游产品的独特性，因而产品的设计、开

发、推出及其定价、促销、渠道等方面都具有很多独特之处。

本书全面、系统地对旅游营销进行了概述，并附有大量生动

的具有可借鉴性的案例。相信本书一定可以给旅游业的营

销者们的实际工作以及大专院校相关专业的师生的教学、

研究及学习带来专业水准的帮助和指导。