营销策划:方法、技巧与实战 中山大学出版社 下载 网盘 txt 地址 rtf kindle docx pdf

本教材编写团队调研了数十家工商企业和专业市场研究与咨询公司，根据营销策划岗位的典型工作任务和工作流程，以完成目标岗位典型工作任务所承担的工作职责、所需具备的岗位核心技能为基础，参考相关职业资格标准，确定教学内容，重构模块化课程体系，注重培养学生营销活动策划能力、营销策划书编写能力、营销策划活动组织和执行能力。

项目一 岗位认知

策划方案示例：知名报刊／网络上刊登的五则招聘公告

一、策划及营销策划

二、营销策划岗位分析

三、营销策划的工作程序

练习与思考

实战训练项目：如何成为一名优秀的策划人

【练习与思考】参考答案

项目二 撰写营销策划书

策划方案示例：某品牌PDK饮水净水消毒器广告推广策划书

一、营销策划书的结构和内容

二、营销策划书的撰写要点

三、营销策划书的撰写原则

四、营销策划创意

练习与思考

实战训练项目：××学校××系迎新活动策划案

【练习与思考】参考答案

项目三 STP策划

策划方案示例：“尚品宅配”市场定位策划案

一、营销战略策划

二、SWOT分析

三、对市场进行细分

四、目标市场的选择

五、市场定位策划

练习与思考

实战训练项目：××品牌牙膏的市场定位策划

【练习与思考】参考答案

项目四 品牌策划

策划方案示例：华为手机品牌策划

一、品牌认知

二、品牌策划的内容

三、品牌定位策划

四、品牌名称策划

五、品牌标识策划

六、品牌传播策划

练习与思考

实战训练项目：广汽集团传祺汽车品牌传播策划

【练习与思考】参考答案

项目五 分销渠道策划

策划方案示例：康乐运动App营销渠道推广方案

一、认识渠道策划

二、渠道策划的主要内容

三、网商与微商

四、线上推广渠道

五、分销渠道管理

练习与思考

实战训练项目：立白净博士洗衣片渠道策划方案

【练习与思考】参考答案

项目六 广告策划

策划方案示例：加多宝携手《中国好声音》互联网广告策划案

……

李艳娥：广州城市职业学院教授，管理学博士，从事营销策划、市场营销、消费行为分析、人力资源管理等方面的教学、研究与实践工作20多年，曾出版专著1部，主编教材5部，在核心期刊发表研究论文20多篇，获广州市教学成果奖4项，担任广东省商业经济学会理事、广东省高职管理学和质量保障教学指导委员会委员、广东省科技厅专家等。

钟平：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践20年。

余彦蓉：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践10年。

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