互联网营销实训教程 西南财经大学出版社 下载 网盘 txt 地址 rtf kindle docx pdf

《互联网营销实训教程、经管类专业虚拟仿真实验系列教材》的特色主要有以下几个方面：

（1）本教材适用于高等学校经济管理专业课程，主要是本科的工商管理、市场营销等专业。

（2）本教材分为理论篇、实战篇、案例篇三个部分。其内容涵盖互联网营销领域经典理论，详尽透彻，结构合理，逻辑性强。全书沿着“理论一实践一案例”的逻辑主线进行教学，由浅入深，通俗易懂。

（3）本教材结合学校专业学科建设，并与企业实际相联系。其依托重庆邮电大学与百度共建的互联网网络营销实验室、中央与地方共建实验室等平台，结合sEO搜索引擎沙箱模拟软件，将互联网营销的创意账户设置、创意撰写、实验设计、案例操作融为一体，把现在企业通过互联网推广的实践应用和模拟软件地结合起来，内容体系紧扣重庆邮电大学经济管理专业特色人才所推荐的基本原理、基本方法、基本技能和应用。

（4）本教材突出经济和效率的原则。在有限的实验课程安排下，本教材融入成熟、优选、恰当的互联网营销理论和方法，适当增加实际企业案例，应用百度SE0搜索引擎沙箱软件进行后台模拟。教材针对性强，内容合理、新颖，篇幅适当，经济实用，是经济管理专业学生学习互联网营销实验课程的一本较为合适的教学用书。

理论篇

1 绪论

1.1 网络营销概述

1.1.1 网络营销的产生与发展

1.1.2 网络营销的定义

1.1.3 网络营销的特点

1.1.4 网络营销和传统营销

1.2 网络营销理论基础

1.2.1 4P、4C营销理论

1.2.2 直复营销理论

1.2.3 整合营销理论

1.2.4 关系营销理论

1.2.5 软营销理论

1.3 新兴网络营销模式

1.3.1 SNS网络营销

1.3.2 微博营销

1.3.3 微信营销

1.3.4 搜索引擎营销

2 SEO理论概述

2.1 SE0概述

2.1.1 SE0的定义

2.1.2 SE0的作用与网站

2.1.3 搜索推广的竞价与推广

2.1.4 SEO的特点

2.2 SE0的基本概念与术语

2.2.1 网站、网站的域名和空间

2.2.2 超链接、内链接和外链接

2.2.3 锚文本、导入与导出链接

2.3 关键词及创意

2.3.1 关键词的定义及其分类

2.3.2 各种关键词的特点及作用介绍

2.3.3 关键词的寻找

2.3.4 关键词匹配方式选择与出价

2.3.5 关键词质量度与否定关键词

2.3.6 创意的撰写与展现

2.4 SE0相关操作技巧

2.4.1 宣传链轮

2.4.2 网站外链、收录量及排名

2.4.3 错误链接、死链接和404错误界面

2.4.4 百度权重和PR

2.4.5 nofollow标签

2.5 百度搜索推广基本内容介绍

2.5.1 百度搜索引擎推广

2.5.2 推广账户、推广计划与推广单元

2.5.3 账户、推广计划与推广单元状态

2.5.4 预算、推广地域、推广时段与移动出价比例

实战篇

3 实验一：系统使用基础

3.1 实验目的

3.2 客户基本信息

3.3 实验内容

3.4 实验要求

3.5 实验步骤

3.6 实验任务

4 实验二：各层级设置

4.1 实验目的

4.2 客户基本信息

4.3 实验内容

4.4 实验要求

4.5 实验步骤

4.6 实验任务

5 实验三：进阶训练(一)

5.1 实验目的

5.2 客户基本信息

5.3 实验内容

5.4 实验要求

5.5 实验步骤

5.6 实验任务

6 实验四：进阶训练(二)

6.1 实验目的

6.2 客户基本信息

6.3 实验内容

6.4 实验要求

6.5 实验步骤

6.6 实验任务

案例篇

7 案例一：手机在北京和天津的推广9l

7.1 客户基本信息9l

7.2 搜索推广操作

7.2.1 建立账户结构

7.2.2 添加关键词

7.2.3 新增创意

7.3 各层级设置

7.3.1 账户层级设置

7.3.2 推广计划层级设置

7.3.3 推广单元层级设置

7.3.4 关键词层级设置

7.3.5 创意层级设置

7.4 实验任务

8 案例二：电冰箱在重庆和成都的推广

8.1 客户基本信息

8.2 搜索推广操作

8.2.1 建立账户结构

8.2.2 添加关键词

8.2.3 新增创意

8.3 各层级设置

8.3.1 账户层级设置

8.3.2 推广计划层级设置

8.3.3 推广单元层级设置

8.3.4 关键词层级设置

8.3.5 创意层级设置

8.4 实验任务

9 案例三：王牌大米公司在全国的推广

9.1 客户基本信息

9.2 搜素推广操作

9.2.1 建立账户结构

9.2.2 添加关键词

9.2.3 新增创意

9.3 各层级设置

9.3.1 账户层级设置

9.3.2 推广计划层级设置

9.3.3 推广单元层级设置

9.3.4 关键词层级设置

9.3.5 创意层级设置

l0 案例四：蛋糕店在重庆与成都的推广

10.1 客户基本信息

10.2 搜索推广操作

l0.2.1 建立账户结构

10.2.2 添加关键词

10.2.3 新增创意

10.3 各层级设置

10.3.1 账户层级的设置

10.3.2 推广计划层级的设置

10.3.3 推广单元层级设置

10.3.4 关键词层级设置

10.3.5 创意层次设置

袁野(1985-)，博士毕业于北京邮电大学管理科学与工程专业，现任重庆邮电大学经济管理学院工商管理系讲师。长期从事管理科学与工程、信息经济、网络技术经济与通信产业经济的基础理论与应用研究，在《现代传播》《移动通信》等CSSCI、核心期刊上发表关于网络经济、技术经济领域的论文10余篇，其中EI论文3篇、CSSCI论文3篇，在中国知网和Google学术等数据库中被累积下载500余次。目前担任重庆市C10首席信息官协会专家组成员、靠前电信管理论坛成员(THF)。

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